De explainer-serie: meerdere producten uitleggen zonder dubbele kosten

Een explainer-serie voor meerdere producten kost in de markt meestal ongeveer 1095 tot 1495 euro per video, maar met een gedeelde basis kun je de seriekosten fors drukken. De truc is om vaste elementen één keer goed te laten produceren en per product alleen de variabele stukken opnieuw te laten schrijven en animeren of filmen.

Wat bedoelen we precies met een explainer-serie?

Een explainer-serie is een rij korte uitlegvideo’s die dezelfde stijl, opbouw en basisboodschap delen, maar per video één specifiek product, dienst of module uitlichten. Je hergebruikt dus de kapstok en wisselt alleen de jas.

Bijvoorbeeld:

• Een softwarebedrijf met 5 modules, elk een eigen explainer
• Een zorgorganisatie met 3 doelgroepen, elk een eigen uitleg
• Een fabrikant met 4 productlijnen, zelfde merkverhaal, andere toepassing

De kern: je hoeft de merkintro, basis call to action en visuele stijl niet vijf keer opnieuw te laten ontwikkelen. Dat scheelt scriptwerk, vormgeving, montage en soms zelfs opnamedagen.

Wil je eerst de basis van losse explainers begrijpen, lees dan ook: Wat kost een explainer-video.

Hoe voorkom je dubbele kosten bij meerdere explainers?

Je voorkomt dubbele kosten door de serie te ontwerpen als bouwpakket: vaste blokken die je hergebruikt en flexblokken per product.

Denk in deze bouwstenen:

1. Vaste basisblokken
   Deze maak je één keer:

   • Merkintro: logo-animatie, pay-off, korte positionering
   • Outro: samenvatting, call to action, URL of QR
   • Vormgeving: lettertypes, kleuren, illustratiestijl, lower thirds
   • Audiopakket: basis muziekbed, jingle, soundlogo

2. Variabele blokken per product
   Deze verschillen per video:

   • Probleemschets van de doelgroep
   • Concrete oplossing: jouw product of dienst
   • 1 of 2 cases of voorbeelden
   • Specifieke call to action per product, als die echt anders is

3. Serieblokken die je slim mixt
   Dit zijn modules die je soms deels hergebruikt:

   • Uitleg over jouw werkwijze (bijvoorbeeld onboarding, support)
   • Uitleg over het platform als geheel, bij software
   • Korte sectie over veiligheid, privacy, garanties

Hoe meer je vooraf in deze blokken denkt, hoe minder losse maatwerkbeslissingen er nodig zijn per video. Dat maakt het productieproces sneller en goedkoper: eerste versie in dagen, niet maanden.

Wat zijn realistische richtprijzen voor een explainer-serie?

De marktrichtprijs voor één explainer ligt rond 1095 tot 1495 euro. In een serie ga je niet naar nul per video, maar je haalt de kop van de prijs af doordat voorwerk wordt gedeeld.

Kijk naar deze simpele vergelijking:

• 1 losse explainer: 1095 tot 1495 euro
• 5 losse explainers, allemaal apart besteld: 5 × 1095 tot 1495
• 5 explainers als serie, met gedeelde basis: basisblok + 5 keer een goedkoper vervolgblok

In de praktijk werkt het zo:

• Je betaalt één keer voor concept, stijl en merkintro
• Per extra video betaal je vooral voor het nieuwe scriptdeel, de extra animatie of draaidaguren, en de versiecorrecties

Voor een gevoel bij andere videotypes kun je deze richtprijzen ernaast leggen:

Videotype	Richtprijs (excl. 21% btw)	Belangrijk kenmerk
Explainer (los)	1095 tot 1495	Uitleg van product of dienst
Advertentie / ad	695 tot 1200	Kort, actiematig, vaak voor social of pre-roll
Bedrijfsfilm instap	985	Draaidag 3 uur, eerste versie binnen een week
Bedrijfsfilm midden	2950	Uitgebreider verhaal, eerste versie binnen 72 uur
Bedrijfsfilm topsegment	Vanaf 4950	Op maat, groter concept
Klant-testimonial	985 tot 2950	Zelfde bandbreedte als bedrijfsfilm
Recruitmentvideo	1485	Gericht op werven van personeel
Aftermovie / eventvideo	Vanaf 495	Eerste versie de volgende ochtend, alleen voor aftermovie
Social reels abonnement (6 maanden)	Vanaf 849 per maand	12 reels per maand, levering binnen 72 uur
Social reels abonnement (flex)	995 per maand	Maandelijks opzegbaar, 12 reels, levering binnen 72 uur
Videopodcast abonnement	1450 per maand	1 aflevering plus 12 clips

Zie je de verhouding: een instap-bedrijfsfilm zit hoger dan een gemiddelde losse explainer. Voor een serie explainers kun je dus met een totaalbudget werken dat vergelijkbaar is met 1 instap-bedrijfsfilm plus een reeks afgeslankte vervolgvideo’s.

Voor preciezere scenario’s en bespaartips kun je ook de gratis gids raadplegen, daar staat een uitgebreidere prijstabel in.

Hoe ontwerp je een slimme serie-opbouw in stappen?

Je ontwerpt een serie door eerst het raamwerk te bepalen, daarna de varianten. Niet andersom.

Een praktisch stappenplan:

1. Bepaal het doel van de serie
   Wil je conversie verhogen, supportvragen verminderen, interne adoptie versnellen, of je merk laden bij nieuwe klanten? Het doel bepaalt de lengte en toon.

2. Teken één universele verhaallijn
   Bijvoorbeeld:

   1. Herkenbaar probleem van jouw doelgroep
   2. Jouw merk of platform als kapstok
   3. Deze video zoomt in op product X
   4. 2 of 3 concrete voordelen
   5. Korte demonstratie of case
   6. Call to action

   Deze verhaallijn blijft steeds hetzelfde, je wisselt alleen de inhoudelijke voorbeelden.

3. Maak een basis-scriptsjabloon
   Schrijf een script met duidelijke markeringen:

   • [VAST] Intro merk
   • [VAR] Probleem product A
   • [VAR] Oplossing product A
   • [VAST] Merkbelofte en outro

   Voor product B, C en D vul je vooral de [VAR] stukken anders in. Lees zo nodig ook Script en voice-over voor meer diepgang over tekst en stem.

4. Leg stijlafspraken vast in een minihandboek
   Bijvoorbeeld:

   • Animatie: soort illustraties, bewegingstempo, iconenset
   • Live-action: kadrering, type shots, gebruik van ondertitels
   • Tone of voice: jij, u, of mix, humor of extra zakelijk

   Dit handboek voorkomt dat elke nieuwe video opnieuw wordt uitgevonden.

5. Plan de productie in blokken

   • Bij animatie: eerst alle vaste elementen ontwikkelen, dan de varianten
   • Bij live-action: zoveel mogelijk producten op 1 of 2 draaidagen filmen, ook b-roll die in meerdere video’s kan terugkomen

6. Test één pilot, dan pas de rest
   Laat eerst 1 volledige explainer uitwerken. Klopt de opbouw, toon en lengte, dan pas doorpakken op de rest. Fouten zijn goedkoop in video 1, duur in video 7.

Hoeveel kun je echt besparen: een rekenvoorbeeld

Je kunt in een serie vaak tientallen procenten besparen ten opzichte van losse, ad hoc explainers, vooral door geen dubbel voorwerk te betalen.

Een fictief voorbeeld, met de marktrichtprijzen als uitgangspunt:

• Je wilt 4 explainers laten maken voor 4 softwaremodules
• Richtprijs losse explainers: 1095 tot 1495 per stuk

Scenario A, alles los besteld
Je kijkt per product los naar een uitlegvideo.

• 4 explainers × 1095 euro
  Totale bandbreedte onderkant: 4 × 1095 = 4380 euro
• 4 explainers × 1495 euro
  Totale bandbreedte bovenkant: 4 × 1495 = 5980 euro

Je betaalt dan 4 keer conceptdenken, 4 keer basishuisstijl-ontwikkeling, en 4 keer afstemrondes over dingen die eigenlijk overal gelijk zijn.

Scenario B, een serie met gedeelde basis
Je spreekt af dat:

• De introductie van het merk, het platform en de werkwijze exact hetzelfde is in alle 4 video’s
• De outro en call to action zijn gelijk
• De illustratiestijl, muziek en voice-over worden één keer ontwikkeld en afgestemd
• Alleen de probleem-schets en module-uitleg per video verschillen

In dat scenario schuift een deel van het werk naar eenmalige serie-kosten. Per video is dan minder maatwerk nodig. Het rekenmodel is grofweg:

• Eén grotere startinvestering (vergelijkbaar met de bovenkant van 1 explainer)
• De extra video’s nemen qua werk een kleinere hap dan de eerste video

Je komt dan bijvoorbeeld effectief op een gemiddelde prijs per video die dichter bij de onderkant van de bandbreedte zit dan bij de bovenkant. Het exacte bedrag hangt af van:

• Hoeveel minuten per video
• Hoeveel variatie er echt nodig is per product
• Of er animatie, live-action of een mix gebruikt wordt

De kern: de eerste explainer is relatief duur per minuut, de volgende explainers in dezelfde serie worden relatief goedkoper, zolang je je netjes aan het gekozen format houdt.

Gebruik eventueel de prijsindicator om verschillende aantallen video’s tegen elkaar af te zetten en te kijken waar de sprong in kosten het meest logisch is.

Wat is slim om te combineren met een explainer-serie?

Slim combineren betekent: zoveel mogelijk waarde halen uit hetzelfde beeld- en scriptmateriaal, zonder kijkers te vermoeien met herhaling.

Handige combinaties:

1. Explainers + klant-testimonials
   Opnames met klanten kunnen in dezelfde sessie gebeuren als je live-action explainers maakt. Richtprijzen liggen bij testimonials tussen 985 en 2950 euro, vergelijkbaar met een bedrijfsfilm. Je kunt dan:

   • De klant in beeld laten vertellen over een specifiek product
   • Fragmenten hergebruiken in de explainer-serie
   • Losse social clips maken voor sales en social

2. Explainers + korte advertenties
   Uit een goede explainer kun je vaak een advertentie-knip halen. Een korte ad valt in de bandbreedte 695 tot 1200 euro, en kan draaien rond één kernbelofte. De animaties of shots zijn al gemaakt, de montage is beperkter.

3. Explainers + social reels abonnement
   Met een social reels abonnement (vanaf 849 per maand bij 6 maanden, of 995 per maand maandelijks opzegbaar) krijg je 12 reels per maand, levering binnen 72 uur. Ideaal als je in de campagnefase na je serie regelmatig korte uitlegstukjes, tips of productfeatures wilt delen.

4. Explainers + videopodcast
   Een videopodcast-abonnement van 1450 per maand geeft je 1 aflevering plus 12 clips per maand. De clips kunnen weer verwijzen naar de serie en andersom. Je bouwt zo aan een bibliotheek van uitlegmomenten, in plaats van éénmalige campagnes.

Belangrijk: probeer per draaidag of animatie-ronde al te bedenken welke extra versies je later wilt. Elke extra video die je vóóraf plant is goedkoper dan een spontane extra video achteraf.

Hoe hou je de serie consistent, zonder dat alles hetzelfde voelt?

Je houdt een serie consistent door 3 dingen vast te zetten: stijl, structuur en stem. Variatie breng je aan in voorbeelden, cases en accenten.

Concrete tips:

1. Eén herkenbare visuele stijl

   • Zelfde kleurgebruik, fonts en kaders
   • Herhalende overgangen zodat de serie als één geheel voelt

2. Vaste lengte-bandbreedte
   Spreek een richtlengte af, bijvoorbeeld rond dezelfde speelduur voor alle video’s. Dat helpt om de productietijd per video voorspelbaar te houden.

3. Eén vaste voice-over-stem of presentator
   Dat scheelt niet alleen in prijs, maar ook in herkenbaarheid. De kijker merkt dat het bij elkaar hoort.

4. Verschil vooral in voorbeelden en cases
   Bij product A gebruik je case 1, bij product B case 2, enzovoort. Zo voelen de video’s fris, ook als iemand meerdere achter elkaar bekijkt.

5. Herzie de basis pas na meerdere video’s
   Kleine variaties zijn prima, maar ga niet elke video nieuwe basisovergangen of intromuziek bedenken. Zie de basis als jouw vaste startblok.

Voor een lijstje met briefingvragen en keuzes die je vooraf kunt vastleggen, kun je de gratis gids erbij pakken; daar staat een compacte briefing-checklist in.

Veelgestelde vragen

Hoeveel explainers moet ik minimaal in een serie plannen om voordeel te hebben?

Meestal loont serie-denken vanaf 3 explainers, omdat dan de kosten voor concept, stijl en basisblokken goed over meerdere video’s worden uitgesmeerd.

Kan ik een serie mixen met animatie én gefilmde stukken?

Ja, dat kan, zolang je dezelfde merkintros, kleuren en basisstructuur gebruikt; zorg dat één van de twee stijlen leidend is en de ander ondersteunend, zodat de serie niet rommelig wordt.

Is een explainer-serie ook geschikt voor interne communicatie?

Ja, zeker, bijvoorbeeld voor onboarding of software-uitleg voor medewerkers: dezelfde structuur, verschillende rollen of afdelingen per video.

Hoe snel heb ik de eerste video van een serie klaar?

Reken bij explainers op eerste versies in dagen, niet maanden, waarbij de allereerste video iets meer tijd vraagt en de vervolgvideos sneller kunnen omdat stijl en structuur al liggen.

Conclusie

Met een goede basisopbouw, gedeelde stijl en slimme herbruikbare blokken kun je meerdere explainers laten maken zonder dat je vier keer voor dezelfde uren betaalt. Denk vroeg in bouwstenen, plan minimaal drie video’s vooruit en gebruik de serie als kapstok om later makkelijk nieuwe productvideo’s toe te voegen tegen lagere marginale kosten.